4月1日，农夫山泉推出了本年首批东方树叶明前龙井新茶，开始的5万箱居品在17小时内便宣告售罄。随后的4月5日，农夫山泉又在各大电商平台上线了第二批居品，开卖1分钟就售出了1万箱，1个小时内5万箱就整个被一抢而空。

手脚一款季节性单品，东方树叶明前龙井新茶的规格为335ml/瓶，售价120元15瓶。单价远高于市面上5元500ml的其他老例居品，但这并未违背蹧跶者的关心。

事实上，早在2022年与2023年，东方树叶均推出过酌量居品。凭据农夫山泉的公告显露，2023年东方树叶龙井茶推出的5万箱在7天期间内售罄。彰着，如今的东方树叶龙井茶新品的热度，早已不成等量王人不雅。

天然官方渠说念依然售罄，但仍然思要试吃一下的蹧跶者还不错去望望“二级市集”。当前，在抖音、拼多多、闲鱼等平台上，龙井新茶的价钱依然水长船高。

在拼多多上，有门店的东方树叶龙井新茶售价依然高达394元/箱，约合26元/瓶；在抖音上，部分第三方专营专卖店中的售价达到了24.9/瓶；在闲鱼上，则有渊博个东说念主卖家以150元~200元/箱的不包邮价钱对出门售。据此筹办，按照8元的官方售价，各大平台的溢价依然达到了25%至300%不等。

东方树叶新品的火爆，背后预示着怎么的蹧跶动向？季节限制款这种居品神气是否会被更多饮料企业模仿，都值得不雅察。

东方树叶近三年复合增长超90%

由于是季节限制居品，当前龙井新茶的销售依然告一段落。

东方树叶在“告蹧跶者薪金函”中称：由于特级明前龙井茶叶原料稀缺和抵蹧跶者的需求准备不及，只可坐褥这样大批，无法得志蹧跶者需求，深表歉意！

天然从往年情况来看，在2022年和2023年的东方树叶龙井茶销售历程中，也出现过抢购、溢价的情况，但本年远超前两年的火热场景，这一次季节限制款的走红，能够也会给行业带来一些启发。

凭据随即赢数据显露，从2022年到2023年，东方树叶在无糖即饮茶Top20 SKU中的席位由5个增至8个。

手脚一款2011年便已上市，上市前的研发、设立等投资进步10亿元东说念主民币，居品上市八年才累计略有盈余，十年后才迎来爆发式增长的居品，东方树叶在无糖茶鸿沟履历了漫长的铺垫与汲引，如今的市集面位，算是对其长久起劲的申诉。

因此，东方树叶的高速增长也对农夫山泉的全体事迹起到了显赫的鼓吹作用。

农夫山泉独创东说念主钟睒睒在年报致辞中曾暗意，2023年，农夫山泉得到了茶饮料的高速增长，包装饮用水和饮料双引擎样式进一步夯实。

凭据农夫山泉公布的2023年岁迹信息显露，茶饮料是农夫山泉居品体系中表现最为拉风的品类。2023年，农夫山泉茶饮料居品收入为126.59亿元，较2022年增长83%，占2023年公司总收入比重的29.7%。同期，为了进一步完善居品线布局，评释期内，东方树叶不仅再次推出了春季限制龙井新茶，还在5月上市了以闽北乌龙为主要原料的“黑乌龙”新口味。

天然事迹公告中莫得具体分别东方树叶和茶π，但凭据尼尔森提供的第三方数据显露，东方树叶聚集三年高速增长，昨年增长超100%，近三年复合增长超90%。分析称，按此速率推算，东方树叶或将在2026年景为农夫山泉公司又一超200亿大单品。

“千茶大战”或将驾临

在东方树叶的崛起背后，是整个无糖即饮茶市集的握续飞驰。

尼尔森IQ数据显露，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%，但增速主要来自于无糖茶的孝顺，后者孝顺了110%的同比增长，而无糖汽水品类增速却同比减少了22%。从市集占比上，无糖茶也正在抢走无糖汽水的份额，前者依然占到无糖饮料总销售额的49%。

大力渲染的市集大潮鼓吹了头部品牌们的全体增长，除了农夫山泉的茶饮业求竣事了远超其他品类的显赫普及之外，康师父控股和谐和企业中国的茶饮业务也分别增长了7%和9%。

但这一切才只是是刚刚启动，融书籍团董事长罗智先曾关于无糖茶业务作念过这样的暗意：“至于无糖茶不是什么崭新的居品，大陆无糖茶第一个居品是谐和推出，不外昨年无糖茶大卖，下起澎湃大雨但统伶仃上却是干的，这真的蛮窘态的；谐和作念统统事情都不会慢，谐和有功夫，当前启动也要被淋一下，当前启动比制作无糖茶的功力，谐和本年唯有不分神，会有一些收获，关于这个部分很期待。”

果真统统饮料品牌都在磨拳擦掌。据媒体统计，2023年寰宇共有157个无糖即饮茶单品在市集理会，其中新品就占到64个之多。

本年3月，康师父聚集上新了无糖茉莉花茶、无糖和低糖乌龙茶新品。据媒体报说念，康师父还条目终局商们在黄金位置列出无糖茶专区。

2023年第三季度，东鹏饮料推出“鹏友上茶”系列首款无糖茶“乌龙上茶”；本年2月中旬，东鹏饮料又推出了“普洱上茶”“茉莉上茶”两种新口味；4月1日，东鹏饮料发布公告称，该公司与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源欺诈国度重心履行室达成合营，将共建茶叶深加工及饮品开拓结伴缠绵中心。

3月初，娃哈哈初度布局无糖茶饮赛说念，推出了茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品。

此外，伊利旗劣品牌伊刻活泉也于2023年7月推出旋盖式现沏茶饮，主打“0糖、0脂、0卡”。

面临各饮料商的奋勇入局，有行业东说念主士将2024年称为“千茶大战”之年。而市集的火热表现，也印证了2024年的火热态势。

凭据随即赢发布的2024年第一季度线下零卖蹧跶情况数据显露，在食物、饮料、酒中等典型类目鸿沟内，除了即饮茶除外，其他类目在销售额、销售量与订单量层面，均出现了不同进度的同比下落。

其中，即饮茶类目市集份额同比2023年竣事了18.03%的增长。其中，无糖即饮茶在即饮茶中的份额握续高潮，至2023年末已普及至32%，不错思见，2024年的无糖即饮茶市集仍在握续快速增长。

这是一个仍在发展早期的市集。翻看闇练市集的发展历程，在完善了纯茶品类的布局后，无糖茶还将向着高端化、邃密化、功能化等标的握续完善膨大。战饱读依然敲响，2024年的无糖茶市集或将迎来更为热烈的角逐。（本文首发钛媒体APP，作家｜谢璇，剪辑｜房煜）